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作者：佚名 時(shí)間：2003-10-6 字體：[大] [中] [小]
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（一）選擇《參考消息》作宣傳的優(yōu)勢(shì)
1、《參考消息》的品牌優(yōu)勢(shì)
《參考消息》是全國(guó)性的品牌報(bào)紙，創(chuàng)辦七十年來，《參考消息》以其獨(dú)一無二、全外電外稿的特色和權(quán)威性、時(shí)效性、極強(qiáng)的可讀性一直深受黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視，是各級(jí)干部、企事業(yè)單位決策者和具有較高文化素質(zhì)的人士必讀的報(bào)紙。因此，選擇這一媒體做宣傳更具權(quán)威性、告知范圍更廣。
2、《參考消息·甘肅地方版》是開發(fā)省內(nèi)旅游資源的重要陣地
面對(duì)西部大開發(fā)這一千載難逢的歷史機(jī)遇，西部各省區(qū)都在極盡所能為其塑造獨(dú)具魅力的地方形象，從而營(yíng)造良好的投資和旅游環(huán)境。平?jīng)鲠轻忌接兄鴥?yōu)美的人文景觀極其它所孕育的豐富的文化內(nèi)涵，因此，以此為突破口，加大宣傳力度，提升自身知名度，不僅可帶動(dòng)本地旅游事業(yè)的發(fā)展，更重要的是，可以藉此提升本地的整體城市形象。正是本著這一考慮，目前由新華社甘肅分社主辦的《參考消息·甘肅地方版》專設(shè)“甘肅地方形象展示版”，旨在利用《參考消息》七十年的品牌優(yōu)勢(shì)為甘肅各地州市提供一個(gè)堅(jiān)實(shí)而有效的宣傳服務(wù)平臺(tái)。
3、選擇《參考消息》的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)
《參考消息》不象市報(bào)、省報(bào)，有嚴(yán)格的地方界限，它的讀者遍布全國(guó)各地，因此對(duì)于外地來蘭的游客或者商家學(xué)者，他們選擇報(bào)紙時(shí)定會(huì)更加青睞《參考消息》。時(shí)值蘭洽會(huì)時(shí)期，因此選擇這一媒體較其他媒體有更多被外地人 選中的機(jī)率。
（二）九月份是做旅游宣傳的最佳時(shí)機(jī)
1、蘭洽會(huì)已經(jīng)拉開帷幕，這將意味著有來自全國(guó)各地的商家、學(xué)者積聚于蘭州，那么在這時(shí)做旅游宣傳，告知范圍更廣更遠(yuǎn)。
2、國(guó)慶即將來臨，這將意味著又一個(gè)假日旅游的高峰期，那么在此前努力擴(kuò)大宣傳力度，讓更多的人知道平?jīng)鲠轻忌�，并�?duì)其產(chǎn)生強(qiáng)大的好奇心，是開拓國(guó)慶旅游市場(chǎng)的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，選擇九月份做旅游宣傳為最佳黃金時(shí)間。
（三）利用《參考消息》為崆峒山做宣傳的具體方案
平?jīng)鲠轻忌阶鳛榈澜痰陌l(fā)源地，其自身價(jià)值不僅僅是它所擁有的優(yōu)美的自然景觀，更重要的是它所蘊(yùn)涵的豐富、悠久的歷史文化源流�？梢哉f，平?jīng)鲠轻忌绞侵袊?guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)標(biāo)簽，是歷史特定時(shí)代的一種定格。因此，全力挖掘其自身所固有的價(jià)值，加大宣傳力度，勢(shì)必對(duì)游客能產(chǎn)生強(qiáng)大的好奇心和吸引力。為更好地為貴方宣傳、服務(wù)，爭(zhēng)取用更少的版面贏得更多的游客群，提高宣傳效果�，F(xiàn)由我新華社《參考消息·甘肅地方版》編輯部提供以下兩種宣傳方式，供貴方選擇：
1、做整版的全面性宣傳。
對(duì)景點(diǎn)的宣傳重在營(yíng)造渲染一種很整齊、很系統(tǒng)而又優(yōu)美神秘的人文景觀，因此采用整版廣告的形式更能達(dá)到這種宣傳效果。
整版廣告宣傳采用圖文并茂形式，稿件內(nèi)容采用層次分明、層層遞進(jìn)的方式進(jìn)行，從崆峒山的自然景觀、文化歷史以及地方為維護(hù)景觀原址、為游客提供安全周到的旅游服務(wù)等方面所做的一切努力等幾方面著手進(jìn)行全面系統(tǒng)的梳理宣傳，將游客最為關(guān)心的問題如風(fēng)景設(shè)置、文化淵源、服務(wù)質(zhì)量等方面做全面的介紹，為其構(gòu)建一幅很神圣、美麗而又整潔、立體的自然景觀圖。整版廣告的宣傳費(fèi)用為15000元，相當(dāng)于原價(jià)的25%，價(jià)位相當(dāng)優(yōu)惠。
2、分階段進(jìn)行宣傳
采用這一宣傳方式，由于每次可供宣傳的版面有限，不能像整版那樣做全面系統(tǒng)的梳理。最好的方法是每次從不同的角度、不同的視角進(jìn)行強(qiáng)化性宣傳，然后對(duì)前幾次比較零散的介紹進(jìn)行一次整合和梳理，從而達(dá)到全面宣傳的效果。具體如下：
�。�1）對(duì)自然景觀的介紹性宣傳。內(nèi)容主要集中在對(duì)崆峒山優(yōu)美的自然景觀、純自然的人文風(fēng)貌進(jìn)行一次全方位的宣傳。內(nèi)容采用圖文并茂，圖片主要集中在對(duì)整體景觀的展示上。
（2）以文化內(nèi)涵提升景點(diǎn)價(jià)值。這一部分主要是挖掘崆峒山所孕育的豐富的文化內(nèi)涵，通過悠久的歷史文化來渲染崆峒山的神秘與珍貴，為其自然景觀賦予更多的附加價(jià)值。圖片主要集中在對(duì)有歷史痕跡的景點(diǎn)的介紹上。
�。�3）通過周到的服務(wù)宣傳吸引游客群。對(duì)景觀原址的維護(hù)極其道路的安全、服務(wù)的周到等方面是游客非常關(guān)注的問題。因此這一部分可以就此入手，主要介紹為方便顧客、更好的服務(wù)游客，貴方所做的全部努力與服務(wù)內(nèi)容，營(yíng)造一種旅游崆峒山安全、放心的親和感覺。
�。�4）對(duì)以上三次宣傳做一整體的梳理，進(jìn)行強(qiáng)化宣傳，這一部分主要通過比較煽情的語言對(duì)崆峒山進(jìn)行一次系統(tǒng)的宣傳，加深讀者對(duì)每一次宣傳所留下的印象。
分四次宣傳，每次宣傳占整版面積的四分之一，四次廣告宣傳費(fèi)用為15000元。
以上為我們對(duì)崆峒山旅游宣傳的大概方案，提出以上幾點(diǎn)，其目的只是想全力為這次宣傳提供最周到的服務(wù)，望斟酌。
新華社甘肅分社《參考消息·甘肅地方版》編輯部
建議人：王愛玲 2001年8月23日
注：該方案受新華社甘肅分社新聞信息中心《參考消息·甘肅地方版》編輯部委托所寫，2001年9月初被平?jīng)鍪形麄鞑坎杉{。